Reklam verirken en önemli faktör kitlenin büyüklüğü değil, reklamı yapılan ürünle kitlenin arasındaki ilişkidir. Bu noktada; pazarlanacak ürünü, ürünü satın almak isteyen kişiye en kolay ulaştıracak yöntemlerden biri de SEO ‘dur.
SEO ingilizce karşılığı “Search Engine Optimization” olan “Arama Motoru Optimizasyonu” kelimesinin kısaltmasıdır. “Arama Motoru Optimizasyonu” işinin temel amacı; web sitelerini istenilen kelimelerde üst sıraya çıkarmak; böylece ürünü tanıtan siteyi istenilen kitleye göstermektir.
1998 yılında Google’ın yaygınlaşmaya başlamasıyla beraber arama motorları pazarındaki hareketlenme sonucunda, her gün milyonlarca insan internet üzerinde arama yapmaktadır. İnternet’in temel amacı olan araştırmaya aracılık eden bu sitelerin en önemli özellikleri; insanların o an neyi istediklerini öğrenebilmeleridir.
Böylece insanları istedikleri şeye yönlendirebilirler. Bunu paraya çevirmek isteyen büyük patronlar; Adwords,Yahoo Publisher Network ve Microsoft Publisher gibi reklam sistemleri yaratarak reklam alanlarını pazarlamışlardır. Ancak günlük hayatının büyük bir kısmını arama motorlarında geçiren insanlar kısa süre içerisinde; reklam yeri ile arama sonuçlarının farkını benimsemişler ve direk olarak arama sonuçlarına yönelmişlerdir.